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周大生接受百家机构调研:暂无人造钻石计划

admin 人造钻石 2021年06月04日

  (002867)是国内中高端主流钻石珠宝知名品牌。公司最新发布的投资者关系活动记录表显示,同比增长133.85%;营收和净利润比2019年同期分别增长5.47%、1.13%,已经超过了疫情前的销售水平;开店规划方面,公司全年全品牌计划净增门店400-600家,其中主品牌全年计划净增350-500家。

  据官网,公司荣誉上榜“全球奢侈品公司百强”、“亚洲品牌500强”、“中国500最具价值品牌”,品牌估值达500.18亿元。公司坚持以钻石为主力产品,比利时百面美钻“LOVE100星座极光”为核心产品,黄金为人气产品,铂金、K金、翡翠、珍珠、彩宝为配套产品,不断丰富和完善产品线。

  周大生此前披露的一季报显示,报告期末公司终端门店数量为4191家,其中加盟门店3948家、自营门店243家。

  在提升品牌竞争力方面,周大生表示,公司对品牌经营建设、产品研发投入、品牌营销都很重视。公司第六代门店的空间形象设计完成进一步的优化提升,主打时尚年轻化,今年争取超过半数门店采用新的形象。产品推广方面,在前几年钻石SKU数浓缩的基础上,进一步提升单款销量,特别要开发有特色的龙头款式,形成销售阶梯。在系统推广基础上突出大钻亮点,抢占份额。

  公司存货方面,周大生表示,公司存货由两部分构成:自营店的存货和展厅批发给加盟商的存货。自营店尽管今年以来店数略有下降,但单店产出有提升,整体销量没有下降,所以存货不会明显下降。近年来加盟商店规模增加,因此展厅存货规模有所增加。公司整体存货把控和新陈代谢较好,存货比较健康。

  就黄金产品开放问题,周大生表示,公司黄金产品将按照钻石产品相同的情景风格体系进行开发,首先根据客群决定产品线,再根据三角形理论(IP、美学形态、使用情景决定产品)来建立产品系列,系列里面的款式组合再按照风格去划分。

  就电商规划问题,周大生表示,公司电商从两个维度经营:一个是产品加内容,从基本面方面提升所有线上渠道竞争力;另一个是是新渠道的拉动,如进驻京东、唯品会、抖音和快手。周大生在直播赛道入局较早,直播占比呈现提升态势。公司直播赛道调整也很快,一方面要整合抖音、快手,上好的主播资源,另一方面要注重货品供给的更新。公司目前有一个30-40人的电商产品团队,专门负责相关事宜。

  周大生还表示,目前公司电商小有成就,未来也有规划蓝图。公司数字化分为两部分:一部分是未来相对独立于周大生品牌去创立新的物种和模式,或是用周大生品牌但产品差异化区隔开,不影响线下;另一部分是电商渠道作为周大生线下门店销售的立体化配合,这其中有三个步骤:一是公司和加盟商数字化网络化基础建设,包括货品、管理、信息的数字化。二是加强社群营销电商销售体系。三是4000多家线下店同时能够变成社群营销店或者直播店。

  周大生回答说:战略角度来说,总体市场回暖但竞争强度增加,未来会是优胜劣汰、适者生存。真正挑战是来自内部,能否持续创新发展进步,不断学习跟上形势发展。

  对此周大生回答说,从发展的眼光去看,培育钻石毕竟是工业产物,随着技术提升,价格会往下走,而消费者购买珠宝是希望保值增值。目前公司还是只做天然钻石,暂无培育钻石方面的计划。

  记者注意到,5月份以来,有10几家券商(广发证券、国盛证券、国信证券、浙商证券、华泰证券、国泰君安、东吴证券、山西证券、开源证券、华金证券、中金公司、长江证券、天风证券)对周大生进行过盈利预测或估值,基本都给与“买入”或“增持”评级。

  其中,6月1日发布的最新研报认为,周大生仍是最具提升潜力的珠宝品牌龙头,仍在按自身节奏进行自我强化,近期的调整源于市场预期的纠偏,但以当前估值水平来看,这样的纠偏已构成绝佳的布局机会。

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