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人工钻石的疯狂上位之路

admin 人造钻石 2021年09月07日

  百年来,钻石一直是公认的财富和爱情的象征。甚至还有调查数据显示,全球过半数的人都认为,钻石是求婚必备的元素。

  因此虽然钻石价格不匪,但是日常生活也随处可见,无论是送礼还是保值,钻石身为宝石之王的地位都不可撼动。

  乘风破浪的张雨绮也曾公开称:“从不买1克拉以下的钻石”,理由是:“1克拉以下的钻石统称为碎钻,碎钻在钻石里面是……不值钱的”。

  然而,就是这样一个讨论极高、代表身份和地位的奢侈品,竟然也有被替代和颠覆的一天。

  在十九世纪之前,工业科技并不发达的时候,人工开采极为困难。钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到,每年宝石级的钻石产量也就几公斤。这些原因导致当时的钻石非常的稀少珍贵,只有皇室和贵族才能够拥有。

  1870年南非Orange River发现了巨大的钻石矿,产量可以用吨计,一夜之间,市场上充斥了钻石。英国金融家塞西尔·罗德斯听说后买下了这座钻石矿,并创建了大名鼎鼎的戴比尔斯矿业公司。

  然而,随着南非新矿的开发,和固定的消费市场,钻石早晚会掉价为一般的宝石。

  因此,为了稳定钻石的供应,罗德斯联合世界的钻石原料商,将钻石的原料产出牢牢把控,不仅垄断了世界90%以上的钻石产出,还通过在各国设立贸易公司,控制了全球的钻石交易。

  但真相是,“钻石”珍稀只是他们控制出来的假象,实际单一矿坑的产量就超过1400万克拉。

  为了提高钻石价值,戴比尔斯开始了钻石的价值运营。而钻石至高无上的光环,也即将靠营销,缓缓拉开序幕。

  1946年战后第一期的宣传活动,戴比尔斯就买下了125份报纸的版面,请了几十位好莱坞明星代言,大肆宣传钻石;1948年,爱尔广告公司创作了20世纪最经典的广告语“A diamond is forever”。

  后来,也是这句译为“钻石恒久远,一颗永流传”魔咒,让中国消费者开始广泛接受钻石文化,短短的十几年彻底改变了中国人婚庆配戴黄金、翡翠的传统习俗,一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。

  自2018年以来,我国钻石消费增速逐渐恢复到4%以上。2019年,我国钻石消费量约为1289亿元,同比增长5.26%。2020年,中国或将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。

  就这样,通过控制产量、明星加持以及与爱情绑定的营销,戴比尔斯把这个世界上最坚硬的石头从0卖到了天价,成为商业营销史上最出名的“骗局”。

  其实这么多年以来,解密钻石背后的交易和营销手段从来没有停止,如著名的电影《血钻》,其中就揭露了战争和殖民背景下,钻石是无数无辜者的鲜血和生命聚集浇筑成罪恶的结晶。

  首先明确一个问题,那就是人工培育钻石也是钻石,是真钻。就如同南极的冰和冰箱里的冰一样。

  合成钻石,也就是我们俗称的“人造钻石”,虽然是用人工方法制造出的,但与天然钻石成分结构完全相同。

  合成钻石早在上个世纪就已经出现了,但是之前都是工业级消耗用,现在技术提高把合成钻石品级提高到珠宝级应用。而且需要注意的是,培育钻石和仿钻是不一样的。之前,人们通常用锆石或者是莫桑石作为钻石廉价的替代物,但是其化学成分,硬度,比重,折射率,色散都不同于钻石。

  培育钻石有什么优点呢?首先也是最重要的就是环保,不需要大规模破坏地形,生态;也不会涉及童工、压榨、恐怖组织、血钻等等不人道的情况。更重要的是性价比高,都是Type IIa, 相当于全球钻石的Top 2%。

  不过培育钻也分为两类:CVD(化学气相沉积法)培育钻和HTHP(高温高压合成法)培育钻,二者的形成方式不同,所以鉴别、应用和品质也不一样。

  虽然培育钻石的技术逐渐成熟,但是此前很长一段时间,人工钻石不只被认定为仿钻,还被当做假钻混在天然钻石中售卖。让培育钻石风评很差,很难打开市场。

  不过2013年以来,培育钻石的形象已在慢慢转变,名人开始涉足这一行业。如莱昂纳多、Facebook、Twitter等创始人带头投资的Diamond Foundry品牌,在当时引起了极大关注。不过与此同时,钻石开采公司也开始了不遗余力诋毁打击培育钻石,来保护天然钻石地位。

  2017年5月,施华洛世奇(Swarovski)开始进入培育钻石市场,旗下的合成钻石品牌Diama在北美地区正式上线年,此前发誓绝不涉足合成钻石的戴比尔斯,5月首次成立了自己的人工钻石品牌Lightbox Jewelry;10月,大批资金涌入CVD钻石生产商,扩大产能,增加曝光度,连带着很多培育钻石品牌纷纷出线,发布新品。各路名人开始涉足培育钻石产品线,为其环保、无冲突、性价比打Call。

  而美国联邦贸易委员会在2018年对“钻石”的定义中删除“天然”这个词的决定,也被视为培育钻石的一大胜利。

  今年钻石市场从2020年受疫情影响下滑中走出,重新步入高速增长阶段,培育钻石就更加爆发。

  消费观念固然不好转变,天然钻石圈的营销手段、习惯和消费者也或许会保留很长一段时间。但是结婚市场却显然更加庞大,即使不抢占天然钻石的主场,人工钻石的舞台潜力依然无限。

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