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可持续时尚|人造钻石的时代来了吗?

admin 人造钻石 2020年11月29日

  在短短十年间,实验室培育的钻石从无到有,直至成为当今珠宝市场增长最快的类别。

  消费者正在积极推动对这种新宝石的需求。根据一项来自 MVI Marketing 新的研究显示,实验室培育的人造钻石继续受到消费者的欢迎和重视,尤其是来自年轻消费者的反馈越来越多。目前普通家庭对实验室培育结石的认知度约为 80%,高于2018 年的 58%。

  从消费者角度而言,实验室培育钻石比开采的天然钻石价格低 30% 左右。MVI 首席执行官兼创始人 Marty Hurwitz 表示,“目前来看,消费者最受价值观念影响,大多数消费者也会在预算之内购物,当他们获知开采的天然钻石与人造钻石的质量相同时,人造钻石更大的克拉数和更便宜的价格逐渐成为大多数夫妇订婚的首选。”

  其次对零售商而言,95% 的在实验室培植钻石的零售商表示,实验室培植的钻石的利润率比开采钻石高出 16% 至 40% 以上。

  Marty Hurwitz 也提出,“如今像 Tiffany 这样顽固的天然钻石传统主义者仍然在继续抵抗人造钻石。”但抵抗在性价比方面,逐渐显得意义薄弱,珠宝商也逐渐意识到他们从实验室培育的钻石销售中获得的利润远远超过天然钻石。

  以色列钻石行业分析师 Edahn Golan 说,“美国零售商的心理障碍被逐渐打破,起初,他们认为实验室培育的钻石是‘合成的’,奢侈品零售商是不会碰的,但这种现状正在逐渐改变。”

  在过去五年里,珠宝零售商所面临的境况并不乐观,珠宝零售额停滞不前,仅增长 3.2%,从 2014 年的 312 亿美元增长到 2019 年的 322 亿美元。钻石行业资讯专家 Gemdax 公司在前不久做的一份调查显示,2020 年全球原钻库存囤积规模可能将高达 45 亿美元,这相当于钻石开采行业一年 1/3 的产量。

  除了疫情,对天然钻石兴趣徒减的另一原因还来自于千禧一代和 Z 世代对环保的意识提高。有研究显示,传统采矿业生产 1 克拉的钻石必须挖凿和移除 1000 公吨的石头和泥土,使用 3890 公升的水,而且会产生超过 108 公斤的碳排放量,了解到这些再加上钻石产地非道德开采的问题,使得多数年轻一代在口袋并不富裕的时候更多了一层对天然钻石敬而远之的理由。

  因此近期英国富豪及环保人士 Dale Vince 声称要利用创新科技生产钻石,从空气中萃取二氧化碳并使用来自降雨的水,以风力或太阳能发电来生产钻石,每年产量或达到千克拉的消息引发了巨大关注。

  越来越多的零售商对人造钻石产生了极大兴趣,正如 2019 年 10 月,钻石巨头、天然钻石“卫士” De beers 旗下的钻石子公司 Lightbox Jewelry 宣布正在开发更大的实验室钻石,Lightbox Jewelry 珠宝只需数日或数周即可由人工制成,采取一种类似于 3D 打印的工艺。这种工艺采用“化学气相沉积法”:将气体泵入真空,这些气体会发生反应,形成一层碳,最终转变为钻石。

  上个月开设的 Lightbox 新工厂正在提高产量,预计每年可生产 20 万克拉的人造抛光钻石。该公司已经与美国最大的在线珠宝零售商 Blue Nile 合作。Blue Nile 的首席执行官 Sean Kell 表示,过去多年来我们一直在思考实验室培育钻石的问题,我认为(人造钻石)的趋势不会消失,在过去一年左右,它们的质量和可用性都有了显著提高。对我们来说,积极投入市场是合理的。”

  多年来,“钻石恒久远,一颗永流传”(A diamond is forever)的广告语成功将钻石包装成爱情的象征及男女情感缔结盟约的最佳信物,多年来让无数人为钻石的光彩迷醉。但也就是近几年,消费者对钻石开采商、零售商多年来在经营一场钻石营销骗局的质疑声也不绝于耳。

  随着社交媒体上对于天然钻石和人造钻石有相同质量的话题宣扬,以及对性价比、可持续及负责任的开采等关注度的提升,他们对负责任培育的钻石的兴趣在未来几年只会只增无减。

  尤其对于那些能够克服自身阻力的珠宝品牌和零售商来说,实验室培育的钻石可以成为销量增长和利润增长的引擎。

  Hurwitz 对当下的珠宝商建议说,“珠宝商必须盈利,如果把自己的生意交付给爱情并不是一个多好的主意,相反,零售商应该为消费者提供天然钻石和实验室培育钻石两种选择。”

  其次在研究中发现,年龄在 25 岁至 35 岁之间的年轻消费者对人造钻石的评价是“绝对正面”,而其他年龄段的消费者对人造钻石持怀疑态度,尤其是 46 岁至 55 岁的消费者对人造钻石的评价最低。

  在这个数据基础之上,Hurwitz 鼓励零售商以数据作为实证,毕竟年轻群体是当下订婚市场的主力消费群。

  当然人们还需面对的问题是,钻石作为不可持续的矿产资源,总有一天会开采完毕,那么对更远的未来年轻人来说,当有一天天然钻石被完全用光时会发生什么?当下关于两方的博弈终究会变为一场无意义的辩论,在未来,人造钻石还是需要填补来自人类浪漫主义所创造的虚空。WWD


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