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京城钻石卖场价格体系全接触 半克拉钻价格水分

admin 人造钻石 2021年08月23日

  上周末,万子红在其打造的全新量贩商场全城热恋实现了连锁开店的诺言。与此同时,其竞争对手每克拉美钻石商场也获得了“中国钻石第一商”称号。两大平价钻石品牌的针锋相对,将钻石行业推向了风口浪尖。记者走访发现,顶级成色的高端克拉钻在京城各大卖场的价差不大。不过,重量为半克拉的钻石,其价格体系相对复杂,水分很大。

  从去年量贩钻石概念提出开始,以每克拉美、全城热恋钻石商场为代表的平价钻石卖场,就成为了整个钻石行业关注的焦点。

  本月16日,全城热恋钻石商场位于国瑞购物中心的首家分店亮相,让该品牌时隔数月再次走入公众视野。该品牌抽奖、满额赠送iPhone5、iPad2等活动为国瑞购物中心增添了不少人气。

  昨日,全城热恋钻石商场董事长万子红在接受记者采访时表示,全城热恋国瑞购物中心店开业前3日的累计销售额已经超过300万元。目前,全城热恋钻石商场的另一家分店悠唐生活广场店也已进入内部装修阶段。

  在全城热恋钻石商场忙于新店开业的同时,另一大量贩钻石卖场每克拉美钻石商场宣布,其被中国商业联合会珠宝首饰委员会授予“中国钻石第一商”称号。目前,已经在北京拥有三家分店的每克拉美钻石商场位于重庆、大连和上海的门店已签约待建。

  随着全城热恋、每克拉美钻石商场相继迎来开店潮,竞争日趋白热化,京城钻石卖场也开始呈现新的格局。

  目前,北京的钻石销售渠道主要由四部分组成,即以每克拉美、全城热恋钻石商场为首的量贩钻石卖场,在京城赫赫有名的钻石小型店铺聚集地羊肉胡同,各大商场的钻石珠宝专柜,以及近年来新兴的网购。

  据知情人士透露,以往品牌钻石销售多集中于商场专柜,追求实惠的消费者大多前往羊肉胡同购物,这两大渠道瓜分了北京钻石市场百亿市场份额的绝大部分。随着量贩钻石卖场的大举“入侵”,已经有约一成份额流入全城热恋和每克拉美钻石商场的腰包。

  在近段时间结婚和投资热潮的带动下,钻石销售再次呈现井喷状态。其中,价格仍是决定钻石销售的主要因素。

  记者近日调查品牌零售商、量贩卖场、交易市场和网商等主流渠道发现,成色好的高端克拉钻在价格方面差异不大。各大主流渠道的最大销售价差为2.2万元,与多数顶级克拉钻高达约20万元的售价相比并不算大。

  记者昨日走访知名珠宝品牌周大福看到,净度为VVS1、色泽为D-E的顶级克拉钻,价格为21.2万元。同是知名珠宝品牌的周生生店内,一款同等规格的钻戒,价格也在21万元左右。

  在羊肉胡同,一家小型钻石卖场的负责人表示,由于“顶级克拉钻”的价位高,买家并不多。其不久前曾售出过一颗上述规格的克拉钻,标价23万元,最终成交价为20万元。

  在全城热恋钻石商场,同样4C标准的克拉钻并未卖到其宣称的“市场平均价格的一半”。一位导购表示,虽然号称“省一半”,但并非每颗钻石都可以达到这种优惠水平。记者在全城热恋钻石商场双富力广场店看到,上述4C标准的钻戒价格为20万元。在另一家量贩钻石卖场每克拉美,该标准的钻戒售价为19万元。

  记者调查发现,目前在京城钻石市场中销售的克拉钻,尽管重量基本相同,但价格却从6万-20万元不等。根据记者调查的数据显示,全城热恋钻石商场宣称的低于市场价格一半,只能在钻石重量相同,但其他标准不同的情况下才能出现。

  据业内人士介绍,“4C”是判断一颗钻石价值与品质的衡量标准。所谓“4C”即是4个以C开头的英文单词的简称,指钻石的克拉重量(CARATWEIGHT)、净度(CLARITY)、色泽(COLOUR)、切工(CUT)。钻石价格=重量+色泽+净度+切工。多数消费者最为关注的重量,只是4C标准之一。

  与各大卖场克拉钻价格相对统一不同的是,半克拉也就是50分重量的钻石价格体系相对复杂。

  记者以上述克拉钻相同的标准在京城各大钻石卖场进行调查发现,重量为50分的钻戒,价格从1.6万-6万元不等,价差接近4倍。

  在周生生店内,净度为VVS1、色泽为H级的50分钻戒售价约为4.5万元。导购表示,色泽达到D-E的50分钻戒的价格约为6万元。在周大福店内,比净度为VVS1、色泽为H级标准稍差的50分钻戒的售价为2.8万元,该品牌“顶级”标准的半克拉钻戒售价约为4万元。

  同样是知名珠宝钻石品牌,周生生和周大福店内相同4C标准的顶级半克拉钻戒的价格相差1/3。

  位于蓝色港湾的每克拉美钻石商场内,净度为VVS1、色泽为D-E的50分钻戒并无现货,店内导购表示,该4C标准的成品价格约5万元。同一天,记者走访全城热恋钻石商场时,同样没有看到该标准的50分钻戒现货。记者在裸钻区看到,净度为VVS1、色泽为D-E、切工为“八心八箭”的裸钻售价为2.4万元。导购告诉记者,该标准成品应在2.6万元。

  在羊肉胡同一家商铺,上述4C标准的50分钻戒售价仅为1.6万元,这一价格不仅低于商场专柜,也比量贩卖场低不少。

  “也许这些钻石卖场是在走‘价格互补’的营销路线。”行业专家表示,不仅是钻石行业,包括家电等卖场都会以低于成本价的方式销售部分货品,通过给其他商品标高价既能拉平这部分损失,还能提升客流。商报记者崇晓萌孙舒扬实习记者王璀一


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