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空调行业正经历两面夹逼

admin 人造钻石 2021年09月21日

  空调行业正经历两面夹逼。一方面,厂家忍不住全面抡起了涨价大旗,继格力、美的分别涨价5%后,记者从国美、苏宁等卖场了解到,“五一”长假过后,包括海尔、奥克斯、华凌、LG、科龙、海信等国内外空调品牌纷纷对空调产品进行提价,涨幅低则3%,高则6%。另一方面,渠道方面则纷纷逆势破局“喊降”,继永乐后,苏宁昨天也宣布全线降价。国美、苏宁、永乐等零售大鳄喊降的法宝,便是此前纷纷与空调厂家签订的包销合同。

  2004冷冻年度,空调涨价之声在业内一直不绝于耳,以至于人们认为是不是“狼来了”,“五一黄金周”刚过,“狼”真的来了———以格力、海尔、美的为代表的国内空调行业终于将涨价付诸行动,空调涨价从国内品牌波及国外品牌,从一线品牌波及二、三线品牌。来自渠道方面的消息反馈,整个空调行业开始全面涨价。

  据悉,这一轮全行业涨价的方式主要有明涨和暗涨两种。明涨是对现有适销产品直接提价。

  暗涨是通过新旧置换,提高新品入市价格的方式变相提价,以海信等为代表。海信原价1899元的空调KF-2602GW/BP已经停售,替代型号KF-2606GW/BP,入市价格上浮200元。至此,面对高达30%的制造成本上扬,国内各大主流空调品牌终于以涨价3%到6%给予回应。

  对此,有关厂家坦言,其实早在2003冷冻年度中后期,原材料价格上涨就已经初现端倪,但进入2004冷冻年度以来,原材料价格的上扬没有丝毫停止的迹象,国内空调制造领域的制造成本开始越崩越紧,各大空调企业开始面临着空前的生存压力。

  就在空调厂家纷纷涨价之际,零售大鳄们纷纷喊降,上周末开始,永乐开始全面降价。而昨天,苏宁也在南京宣布,将在全国30个城市、近百家连锁店全面启动,并联手海尔、美的、科龙、海信、奥克斯、华凌、新科、春兰、志高、长虹、格兰仕、TCL以及松下、三洋、LG、三菱重工、飞达仕、大金等近30个中外品牌降价。

  面对眼下空调行业全面涨价的铁定局面,零售大鳄们却纷纷喊降,对此,苏宁电器副总裁孙卫民一语道破天机:超前的规模采购。据悉,2004冷冻年度苏宁采购订单总量高达260万套,同期国内空调市场的容量约在2050万套左右,苏宁电器一举占据了12.4%的市场份额。

  早在今年年初,苏宁电器就未雨绸缪,通过预付款的方式向海尔、美的、海信、华凌、奥克斯、春兰、松下、LG、三洋、三菱重工、飞达仕等优秀中外品牌一次性订制以1P、1.5P和2P为代表的各类空调产品120万套,其中型号、规格、数量,尤其是价格水平,在协议里就已经明文确定,换言之,无论以后市场上空调的价格走势如何,供应商必须按照协议约定的价格向苏宁电器足量供货。

  类似的故事在国美、永乐、大中等诸多零售大鳄之间也频频上演。来自国美方面的消息,2004冷冻年度与各大厂家签订的包销额高达39.9亿元,为其火并2004年奠定基础。

  国内某空调厂家营销副总经理对本报记者表示,“零售大户又不能得罪,只能硬挺。”不过他同时表示,“谁挺过2004洗牌年,今后的日子应该会好过一些,这一点,厂家与商家基本达成共识,而且商家包销在先,我们也只能不断供应。”同时,记者从有关厂家获悉,很多空调厂家今年都出现内销型号缺货的状况,主要原因便是内销利润持续下滑,而先前与国美、苏宁、中永通泰的包销合同又要满足,同时,各大厂家的方针基本上都是锁定先满足外销市场。

  日前,国务院发展研究中心市场经济研究所发布的2004年z*新调查结果显示,国内空调市场需求总量的增长幅度将连续三年呈下降趋势,预计2007年国内市场的空调需求将s*次出现负增长。

  调查显示,未来三个冷冻年度中国空调器市场总量将持续增长,但增长速度逐渐下降。预计今年空调市场需求总量的增长将由上一个冷冻年度的12%下滑至8%,而明年则将由8%继续下滑至6%。根据调查数据,专家预测:2007年中国空调市场需求总量将s*次出现负增长,需求量将逐年下滑。

  调查指出,由于高价值产品比重不断提高,其市场价值仍将保持增长态势。这就意味着,在今后几年中空调价格战仍将持续,但高科技产品也将层出不穷。(李琼)

  为减少原材料涨价的压力,18日,又一家电企业——美的集团与攀枝花钢铁(集团)公司在广州花园酒店签订了一揽子合作协议,包括《战略合作伙伴关系协议书》、《技术合作协议书》、《战略合作购销协议》,宣布两个企业结成战略同盟关系。

  广东美的电器股份有限公司总裁张河川表示,s*次选择与攀钢建立战略合作伙伴关系,主要是因为攀钢已经明确定位要做家电钢材的第一品牌,美的每年在攀钢的采购量在5至6万吨之间。

  据了解,建立战略联盟之后,双方约定,在同等条件下,美的优先采用攀钢的z*新产品和技术,攀钢优先向美的推荐自己的新产品和新技术,美的承诺将优先采购攀钢的产品。


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